ВЕЛИКИЙ И УЖАСНЫЙ АЛГОРИТМ INSTAGRAM

Обновлено: 10 нояб. 2021 г.

ВСЕ СЕКРЕТЫ: ОХВАТЫ, ТЕНЕВОЙ БАН И КАК ВЕСТИ ПРОФИЛЬ С МАКСИМАЛЬНОЙ ОТДАЧЕЙ?

Instagram выпустил статью, где рассказал о работе алгоритмов. Все уже давно догадывались, что они существуют, но точных правил их работы не знал никто. Сам же официальный офис, до выпуска статьи об алгоритмах, отвечал уклончиво: «Делайте красиво и будет вам счастье». Но, как говорится, такого счастья нам и даром не нужно — скажите точно, что делать.

Говорим.

Сейчас мы вместе с вами разберёмся, как алгоритмы Instagram действуют на самом деле, основываясь на официальных данных соцсети, и выясним:

  • как соцсеть выбирает, кому показывать контент;

  • какие алгоритмы для постов и stories;

  • как попасть в ленту рекомендованного;

  • как увеличить охват Reels;

  • как не попасть в теневой бан;

  • можно ли изменить алгоритмы?

Ну, и, конечно, секреты от EasyLAB тоже будут.

КАК И КОМУ ПОКАЗЫВАТЬ КОНТЕНТ


Для этой соцсети важны, условно, две точки: точка А — сам контент, точка Б — кому показать публикацию.

ТОЧКА А

Алгоритм считывает информацию о контенте: о чём он, где сделан, кем сделан, есть ли там текст или нет, есть ли там видео или нет, как на контент реагируют самые активные подписчики профиля в первые несколько часов.

ТОЧКА Б

Алгоритм считывает информацию о пользователе: какие темы ему интересны, читает ли он большие посты или нет, откуда он или где сейчас находится, смотрит ли видео, контактировал ли пользователь когда-либо с автором контента.


Если у пользователя и контента есть пересечения, то точка А и точка Б встретятся на просторах Instagram.


То есть, если вы никогда не останавливались на фотографиях котят (а такое вообще возможно?), то алгоритм соцсети их вам и не покажет. Но, если вы узнаете, что в России вывели уникальную породу кошек необычайной красоты и специально начнёте искать их в Instagram, то потом некоторое время котята будут мелькать в вашей ленте. Будете реагировать — котята останутся, перестанете — исчезнут.


И так не только с котятами.


КАКИЕ АЛГОРИТМЫ ДЛЯ ПОСТОВ И STORIES


Хронологический порядок контента в Instagram исчез, как динозавры на Земле. Публикации в этой соцсети показываются не от самых свежих к самым старым, а по принципу ранжирования — от важного ко второстепенному.


Что показать вашим подписчикам (и вам, в том числе) сначала, а что потом, решают специальные «сигналы».

Вот сигналы, которые поднимают посты выше. Мы расположили их по степени важности:

Информация о самом посте.

Как на пост отреагировала аудитория автора в первые несколько часов, когда пост был опубликован, длительность и объём текста в посте, длительность видео, какая геолокация стоит и стоит ли, хэштеги. Да, да! Геометки и хэштеги — это важно.

Информация об авторе.

Это помогает понять, насколько этот человек/блог может быть вам интересен. Посты этого аккаунта будут в числе первых в вашей ленте, если вы взаимодействовали с ним в последние пару недель. Если вы просматривали аккаунт недавно, но так и не подписались на него, то вы увидите посты этого аккаунта и похожие на него в ленте рекомендованного (вспоминаем пример с котятами).

Ваша активность.

Это помогает понять, что вас может заинтересовать. Посты аккаунта будут выше в вашей ленте, если вы взаимодействовали с ним в последние пару недель.

Ваша история общения с кем-то.

Это даёт представление о том, насколько вы в целом заинтересованы в сообщениях определённого аккаунта. Например, комментируете ли вы аккаунты друг друга, ставите реакции или общаетесь в директе.

В итоге, на основании этих пунктов, Instagram понимает, насколько пост будет интересен конкретно вам. Здесь важна не активность на одной публикации, а целая история взаимодействия с аккаунтом.

Что учитывает алгоритм?

1. Время, которое вы обычно тратите на контент (чтение, просмотр видео)

2. Комментарии

3. Лайки

4. Сохранения

5. Переход в аккаунт пользователя

Чем выше вероятность, что вы откликнитесь на контент и совершите все вышеперечисленные действия, тем выше будет сам потенциально интересный вам пост. Как только вы меняете тактику своего поведения, Instagram меняет ваш персональный алгоритм выдачи контента. Снова вспоминаем тех самых котят и что с ними будет, если вы перестаёте их лайкать и рассматривать.

Фишка от EasyLAB!

Для поднятия вовлечённости мы используем в постах карусель из фотографий или видео. Пост со слайдами показывается вашим подписчикам во второй раз, если они с первого раза его не лайкнули. Вероятность, что со второй попытки заветное сердечко под постом всё-таки появится — гораздо выше!


действие + его ценность = вероятность увидеть следующий пост

Сигналы, которые отбрасывают пост ниже.

Мы снова расположили их по степени важности:

Жалобы на аккаунт.

Инстаграм борется с дезинформацией. Если на пост или аккаунт будут поступать жалобы, то соцсеть контент такого автора может и не удалять, но отправит его в самый низ ленты подписчиков.


Активный постинг

В ленте пользователей не может быть слишком много постов от одного и того же аккаунта. Поэтому лучше реже, но интереснее. Если делать сразу несколько постов подряд, то часть из них Instagram отправит туда же, куда и контент из предыдущего пункта — в конец ленты.


Неудача за неудачей

Это, что называется, уже не причина, а следствие. Если несколько предыдущих постов по каким-то причинам получили небольшую активность, то следующая, даже просто потрясающая публикация, начнёт двигаться в самого низа ленты. И будет «вытаскивать» аккаунт вперёд медленнее, чем могла бы.

Так, с постами понятно.

А ЧТО СО STORIES?

Со stories всё проще в разборе алгоритмов, но сложнее в реализации.

Чем лучше пользователи откликаются на контент в постах, тем чаще видят и истории от этого аккаунта. Получается, что критерии алгоритма, которые мы расписали для постов и аккаунта в целом, действуют и на stories. Да, всё так. За исключением одного.



Истории — это ежедневный контент. И, если с постами лучше не перебарщивать, то stories должно быть много, и, конечно же, они должны быть интересными. Здесь на алгоритмы Instagram влияет не целевое действие (лайк или комментарий), а то, как долго пользователь проведёт внутри ленты stories конкретного аккаунта.

Поэтому, ваши истории должны быть:

  • узнаваемыми (фирменный стиль, цвета, тематика);

  • динамичными или удерживающими внимание (их нужно захотеть рассмотреть или узнать, что будет дальше);

  • линейными (пользователей нужно вести в повествовании, как в книге);

  • эмоционально подпитывающими (полезными, смешными, уникальными, грустными — воздействие на различные триггеры аудитории).

И так далее.

Ежедневная работа с удержанием аудитории — отдельный мир с кучей нюансов.

Сегодня мы говорим про алгоритмы Instagram, поэтому просто запоминаем, что главный критерий охватов в ваших stories — это время, которое пользователь совокупно в сутки тратит на их просмотр, пока не переключится на другой аккаунт.


КАК ПОПАСТЬ В ЛЕНТУ РЕКОМЕНДОВАННОГО КОНТЕНТА?

Здесь всё легко. Алгоритм смотрит кто ещё подписан на профиль, контент которого вас интересует, и чем интересуются те, кто читает его. Отсюда создаётся поле связанных тем, которые потенциально могут вас заинтересовать. Они и будут показываться в разделе с рекомендациями.

При ранжировании контента в рекомендованном, действуют те же правила, что и в основной ленте. Мы видим свои интересы и интересы тех, на кого подписаны.

И еще кое-что важное!

Есть контент, который на платформе разрешён, но не попадет в рекомендуемое.

● Откровенный или провокационный контент;

● Насилие, в т.ч. нанесение себе увечий;

● Продвижение товаров, подлежащих правовому регулированию: табака, электронных сигарет, услуг и товаров для взрослых, наркотических средств медицинского назначения и т.д;

● Неприемлемый или некачественный контент, связанный со здоровьем или финансами;

● Кликбейтный контент (розыгрыши, подарки);

● Новостной контент без указания авторства;

● Дезинформация о вакцинации и других аспектах медицины.

Профили, которые не появятся в рекомендованном — тот самый «теневой бан»:

1. Недавно нарушали Руководство сообщества Instagram;

2. Неоднократно делились запрещённым контентом;

3. Использовали накрутку, повышение активности;

4. Потеряли возможность размещать рекламу на платформе Instagram (те, у кого заблокирован рекламный кабинет);

5. Офлайн-движениям или организации, которые связаны с насилием.

АЛГОРИТМЫ REELS

В основном лента Reels состоит из видео от аккаунтов, на которые вы не подписаны. Так соцсеть даёт возможность продвигать свой контент, независимо от успеха основного аккаунта.

Но у Reels есть свой алгоритм. Он состоит из тех же пунктов, что и алгоритм stories — это совокупность критериев для аккаунта + время удержания внимания пользователя на ролике.

Что ещё учитывает алгоритм охватов Reels:

Использование треков

Если использовать треки из медиатеки Instagram, то алгоритм такие ролики любит чуть больше.


Логотипы других соцсетей

Алгоритм вычисляет ролики с водяными знаками TikTok или логотипами других социальных сетей и урезает их охваты. Instagram заинтересован в собственном контенте, поэтому будет снижать популярность тех Reels, которые содержат айдентику его конкурентов.


Политика

Instagram не удаляет, но снижает охваты роликов на политические темы т.к. основная задача коротких видео Reels — это развлечение. Политика, по мнению соцсети, не служит этой цели.

Кстати, о секретах продвижения аккаунта в Instagram через Reels мы рассказывали в этом постеhttps://www.easylab.agency/post/reels-kak-nabrat-podpischikov

ЧТО ЕЩЁ НУЖНО ЗНАТЬ ОБ АЛГОРИТМАХ?

То, что на них можно влиять. Точнее, подстраивать их под себя и только для себя.


С недавнего времени, Instagram разрешил пользователям вручную менять свою ленту. Социальной сети это нужно для того, чтобы улучшить свои алгоритмы и «сигналы», а пользователям — чтобы просматривать только то, что нам по-настоящему интересно. Ну, или чтобы не тратить время впустую.

Например,

Михаил, 36 лет. Миша работает с 9:00 до 20:00 в крупной компании. У него есть часовой перерыв на обед с 13:00 до 14:00. В это время, он любит заходить в Instagram, чтобы посмотреть чем занимаются друзья, но всегда отвлекается на новости. Время уже 14:15, а наш герой так и не узнал, что его одноклассник улетел в отпуск, потому что Миша всё обеденное время потратил на посты из новостных пабликов, которые, как на зло, всегда самыми первыми всплывают у него в ленте. Мише это не нравится: он хочет изменить порядок своей ленты Instagram.

Что нужно сделать Михаилу и тем, кто тоже хочет повлиять на алгоритмы соцсети:


  • Скройте контент по ключевым словам

Зайдите в настройки Instagram и уберите из ленты посты, которые содержат определённые слова.


  • Редактирование интересов

В настройках также можно управлять своими интересами. Эти настройки влияют на рекомендации и, с её помощью, можно влиять на алгоритм выдачи контента именно вам. То есть, если вы, как и Михаил, не можете удержаться, чтобы не открыть очередной новостной пост, но с удовольствием жили бы без этого — эта функция вам поможет.

В новом разделе можно добавлять или удалять интересы, которые автоматически присвоила вам система.

  • Фавориты

Ещё один способ влиять на алгоритм Instagram — выбрать фаворитов. То есть аккаунты, которые вы хотите видеть в ленте чаще всего.


  • Создайте список «Близкие друзья»

Эти аккаунты, как и фавориты, также получат приоритет в вашей ленте и stories.

  • Скройте аккаунты

Если чей-то контент вы не хотите видеть в своей ленте, но не готовы пока окончательно отписываться, то вы можете скрыть контент от этого аккаунта, если нажмёте три точки справа от поста, а затем команду «Скрыть».


  • «Не интересует»

Когда вы видите рекомендации, которые вам не интересны, — нажмите три точки справа от поста, а затем команду «Не интересует».

Уверены, эта статья была для вас полезной, ведь мы разобрали все аспекты сложных алгоритмов Instagram.

Как видите, они не такие ужасные, как казалось в самом начале, и не такие уж великие — ведь ими можно управлять.

Ставьте лайк команде EasyLAB agency и этой статье — это будет наша общая точка в теме алгоритмов соцсети, и давайте подводить итоги.

РЕЗЮМИРУЕМ:

Собирайте свою качественную аудиторию без «серых» инструментов продвижения, делайте для нее хороший интересный контент, умело дрессируйте алгоритмы и будьте счастливы!

Кстати, в создании контента для вашего бизнеса, вам может помочь команда нашего агентства, обращайтесь!


Просмотров: 56Комментариев: 0

Недавние посты

Смотреть все