• protintun

ВСЁ, ЧТО ТЫ ХОТЕЛ ЗНАТЬ О REELS, НО НЕ УСПЕЛ СПРОСИТЬ


ПЯТЬ ФИШЕК НОВОГО РАЗДЕЛА INSTAGRAM

ПЕРВОЕ

Что такое Reels?

Это как TikTok, только в Instagram. То есть короткие захватывающие видео о чём угодно под музыку или озвучку.

Если ты до сих пор считаешь, что такой формат для не самых умных людей, то, во-первых, клиенты нашего агентства с тобой не согласятся, а, во-вторых, посмотри наш пост в блоге про деньги в TikTok

Спойлер: сейчас их там в несколько раз больше. Уж не знаем, благодаря нашему посту или тому, что в эту соцсеть пришли крупнейшие рекламодатели…в общем, да — второе ;)

В любом случае, Сбербанк, Яндекс, Mail.ru, Delivery Club, Ситимобил, Х5 Retail Group и остальные известные тебе бренды — не дураки. И они уже в TikTok и Reels.


ВТОРОЕ

Есть ли отличие в контенте между TikTok и Reels?

Да, продолжительностью видео. В TikTok у пользователей есть возможность снимать видео до 60 секунд, а в Instagram Reels — 30 секунд.

Когда запустился Reels, авторы популярных аккаунтов в TikTok сразу же продублировали туда свои ролики. Конечно, сейчас контент перекликается в обоих социальных сетях. Но! Восприятие контента в Instagram сильно отличается, поэтому уже через две недели работы, ролики в Reels отфильтровывались и стали немного другими. По крайней мере те, что залетают в топ.

Большинству аудитории в TikTok не нравятся ролики с красивой картинкой, фоном и прочей «замороченностью». То, за что любят картинку в Instagram, в TikTok хейтят.

Для этого там даже есть специальный мем: «Что-то на богатом».



В общем, что не любят в TikTok, то Инстаграму — Масленица.

Цветы, декор, блеск, красивые фоны, интерьеры, модели, mood-видео, животные, мода, бренды, путешествия, лайфстайл, дети — всё это завлекает местную аудиторию.



А ещё в TikTok очень любят озвучку видео: смешную или мотивационную, а в Reels достаточно красивого фонового трека.

Единственное, юмор любят везде. Вот тут разницы между социальными сетями особой нет. Разве что, в TikTok юмор на порядок смелее.


ТРЕТЬЕ

Как набрать много просмотров?

Самое простое и действенное — тестировать площадку и механики на своём бренде. То, насколько ролик залетит, зависит от многих факторов. И, в отличие от стандартных постов, лайки в Reels не сильно влияют на просмотры.

В среднем, незамысловатый ролик с хронометражом в 15 секунд, набирает за сутки 2000-9000 просмотров.

Но так бывает не у всех.

Вот от чего зависит количество просмотров в Reels:

  • Первый кадр: он должен заворожить, удивить или оставить интригу. Первая пара секунд — самая важная в ролике.

  • Динамика — затянуть динамику можно, но только в том случае, если ты заинтриговал аудиторию в самом начале и ждёшь определённого момента в треке.

  • Тема — от того, что будет в ролике и о чём он, зависит пролистают его или посмотрят. Есть определённые ниши, которым сложно завоевать внимание масс. Тут, конечно, поможет только запуск тестов…или нормальные специалисты.

  • Чувство причастности и закулисье — показывай то, что происходит за кадром: неудачные дубли, упаковку товаров, неловкие и смешные ситуации, подготовку к мероприятиям. В общем всё, что всем интересно, но так редко выходит за пределы личных переписок и фотоплёнки смартфона.

  • Стиль — Instagram любит картинку. Красивое привлекает пользователей в этой соцсети. В общем, если будешь снимать закулисье, то делай это с вау-эффектом ;)

  • Тренды — следи за тем, что хорошо залетает по просмотрам и старайся повторить или интерпретировать этот тренд под свой продукт. В формате Reels не стыдно, а модно повторять. Если тренд нравится, пользователи могут пересмотреть десяток похожих роликов подряд по специальному хэштегу или звуку.

  • Музыка — во-первых, выбирай популярные звуки, во-вторых, старайся использовать музыку внутри платформы. Это добавит охватов.

  • Понятный контент — Instagram показывает твои Reels не только пользователям из конкретной страны, а вообще всем. Поэтому красивые ролики в Reels разлетаются по всему миру Инстаграма и их лайкают, если понимают содержание.

  • Реклама — таргет в Reels уже доступен в России. Правда, с оговорками: настроить рекламу получится только на аудиторию других стран. На территорию Казахстана, России, Молдовы и Узбекистана таргетированная реклама в Reels пока не действует. Но, если нужны просмотры, то почему бы и «да».

А ещё делись в stories и ленте тем, что выкладываешь в Reels. Механика нового сервиса не ставит в приоритете показывать видео твоим подписчикам: без репоста они могут его пропустить.


ЧЕТВЁРТОЕ

Может ли Reels привлечь подписчиков в аккаунт?

Да, если аккаунт упакован и там регулярно что-то происходит. По нашим наблюдениям, юзеры охотно подписываются на авторов Reels.

Старайся выкладывать контент каждый день и система выделит тебя как активного пользователя — а, значит, порекомендует тем, кому твой профиль может быть интересен. Или вообще будет показывать всем подряд — алгоритм пока непредсказуем. Но, если ролики классные, то подписчики точно придут.

Мы провели эксперимент с почти мёртвым аккаунтом, на который давно не было подписок, и выложили с него в Reels два ролика. Видео за сутки набрали около 1500 просмотров каждый, а подписчиков стало больше на 17 человек.

Конечно, 17 человек это совсем немного, но давай не будем забывать, что несколько месяцев у этого аккаунта был стабильный нулевой прирост аудитории. Был ноль четыре месяца, а стало +17 за день.

ПЯТОЕ

И зачем мне всё это нужно?

Так, френд, мы же здесь про бизнес, верно? Если да, то всё это нужно для того, чтобы заработать ещё больше денег. Reels, как и другие инструменты социального маркетинга, показывают твою компанию с другой, неофициальной стороны, демонстрируют ценности, атмосферу.


С помощью Reels можно не только увеличить аудиторию, но и обрести настоящих фанатов бренда.

А ещё, кто первым завоюет новый формат, тот уже не будет сомневаться и останавливать себя отговорками, мол, «Все уже всё сняли», «У конкурента 50 000 просмотров, я столько не наберу», «Это несерьёзно», и прочее.

Тому, кто догоняет, всегда страшно, что он так и не сможет догнать. Так что куй железо, пока горячо, и начни уже снимать Reels.

Просмотров: 88Комментариев: 0

Недавние посты

Смотреть все