• protintun

ВИРТУАЛЬНАЯ ОДЕЖДА И ИНФЛЮЕНСЕРЫ: ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ ДЛЯ БРЕНДОВ И МИРА DIGITAL?

Обновлено: 21 мар.



НАЧАЛО

Сейчас будет небольшой экскурс в историю, где мы вместе вернёмся на 13 лет назад.

В 2007 году появились первые предки нового веяния в индустрии инфлюенсеров — азиатские виртуальные идолы. Это были поп-певцы из голограмм и герои компьютерных игр. Голографические «вокалоиды» выступали на сцене перед живой публикой в Японии и Китае, причём собирали там целые стадионы. В Японии это была Хацуне Мику. Она совсем не похожа на человека и с реальной моделью её не спутать, но это не помешало ей сотрудничать с Google и Toyota, а также позировать в одежде от Louis Vuitton и Givenchy.


В Китае с 2012 года есть своя виртуальная модель-вокалоид — Люо Тяньи. Фанаты могут управлять её аватаром и предлагать песни для исполнения. Она, как и её японская коллега, выглядит как мультяшный персонаж из аниме или компьютерной игры. Её видео собирают миллионы просмотров на китайском хостинге. Но было бы странно, если за 9 лет у китаянки не появились бы местные конкурентки: Янхе, Юэжен Лин и Юэжен Лонгья — виртуальные модели, которыми управляет японская компания Yamaha.


Первая виртуальная модель в США Микела Суса появилась в 2016 году. Чтобы никого не обидеть, национальность ей придумали смешанную — у модели испанские, бразильские и американские корни. С миловидным веснушчатым личиком и карими глазами девушка выглядит вполне реалистично, но создана она была отнюдь не «по образу и подобию», а как плод творчества компьютерной программы.

Сейчас в аккаунте Микелы 3 млн подписчиков. Там она появляется вместе с реальными знаменитостями и другими виртуальными инфлюенсерами. Девушка любит одеваться в виртуальную одежду от Prada, Supreme и Vetements, а также участвовать в виртуальных подиумных показах.


В 2017 году фотограф Кэмерон-Джеймс Уилсон придумал для Микелы подружку и коллегу по цеху — Шуду Грэм, темнокожую модель-африканку. Создатель был вдохновлен образом южноафриканской темнокожей Барби и создал свою альтернативную виртуальную модель, чтобы поддержать равенство и разнообразие в виртуальном модельном бизнесе. Кстати, Шуда выглядит ещё более реалистично, чем её предшественница.



НАСТОЯЩЕЕ

Пандемия COVID-19 только подстегнула развитие виртуальной моды и цифровой одежды, и теперь крупные бренды завоевывают этот рынок с помощью целой армии виртуальных моделей. В то время, когда карантин лишил живых моделей реальных показов, виртуальные инфлюенсеры увеличили свою аудиторию за счёт стримов в социальных сетях. Виртуальные блогеры проводили совместные прямые эфиры со своими коллегами из реальности, и во многих таких трансляциях фигурировали крупные бренды: Midea, L'Occitane, Nanfu Battery, Bausch+Lomb и другие.


А вот KFC, Mac Cosmetics, Head&Shoulders, Watsons, Oreo и ещё несколько компаний активно размещались на просторах популярных игровых пейзажей. Если геймер не видит рекламу в реале, то вот, пожалуйста, она уже в виртуальности. В конце концов, игроманам же тоже нужно мыться и перекусывать.


Модный дом Louis Vuitton, который уже в 2019 году наряжал персонажей для игры «League of Legends», а потом выпустил в реальности аналогичную лимитированную серию одежды, продолжил активно сотрудничать с виртуальными блогерами и в 2020, и в 2021 году.


Впрочем, от этого модного дома не отстали и другие: Gucci и Versace, Dior и Jacquemus сотрудничали с виртуальной моделью Нунури.


А Китайский онлайн-ритейлер Alibaba пошёл ещё дальше и создал и своего виртуального амбассадора — Эме. С её помощью в марте этого года китайской молодежной аудитории рекламировали свою продукцию Prada и Miu Miu.


В марте 2020 года итальянский Vogue обратился к услугам виртуальных моделей для создания обложки в условиях, когда фотосессии с реальными моделями были невозможны.


В России есть свои успешные виртуальные модели.


Например, Ася Страйк — digital-твин модели Саши Паники. Её виртуальный двойник уже успела сняться для adidas и специальной статьи в Vogue.


Ксения Рейн или @septembrnell — полувиртуальный российский блогер. На девушку подписано 535 тысяч человек. Ксения опубликовала свой первый пост в 2013 году и уже тогда стал появляться её образ: за основу взяты реальные черты лица блогера, а остальное — доработано в графических редакторах. Сама девушка говорит, что не готова появляться в своём реальном воплощении на фото, а тот образ, что она создала себе в соцсети, это плод её воображения, её персонаж, который её вполне устраивает. Впрочем, как и рекламодателей: Рейн активно монетизирует блог через рекламу и сотрудничает с крупными компаниями.


В аккаунте другого виртуального российского блогера @aliona_pole сейчас 16,6 тысяч подписчиков и не так много публикаций. Но зато отлично видно как трансформировался образ виртуальной модели и повысилось качество прорисовки её лица и одежды.

Алиона уже успела представить коллекцию цифровой одежды в рамках гибридного fashion-проекта Global Talents Digital. Трансляцию этого показа с участием реальных и виртуальных моделей, посмотрели 2,5 миллиона человек из 20 стран. Больше всего просмотров собрала платформа VK, хотя шоу транслировалось также в других социальных сетях.

Дизайнеру Алёне Ахмадуллиной тоже нравится идея digital-инфлюенсеров и недавно она выпустила коллекцию виртуальной одежды. Моделью выступила уже знакомая нам Алиона Пол.

Дизайнер считает, что виртуальная одежда — это безграничное пространство для творческих идей и уменьшение перепроизводства одежды.


Если ты думаешь, что виртуальную одежду никто не покупает, то у нас для тебя есть новости.


Дизайнер одежды из Уфы Регина Турбина первая в России продала полностью цифровой лук за 5000₽, а затем и вовсе создала виртуальный маркетплейс одежды — «Replicant.fashion». В день в магазине покупают не более пяти вещей, но это уже много: лента соцсети продолжит пополняться фотографиями в виртуальной одежде. Когда такое фото в виртуальном дизайнерском тренче в свой аккаунт выложила Эвелина Хромченко, если бы не подпись, далеко не все подписчики смогли бы понять, что «а тренч-то ненастоящий».


К слову, Регина Турбина заверяет, что 90% её покупательниц — обычные девушки без раскрученных профилей в социальных сетях. А вот это уже интересно, правда?

БУДУЩЕЕ

Дизайнеры виртуальной одежды уверены, что её можно будет активно применять в музыкальной и киноиндустрии. Они ждут соответствующие технологии, а также представляют, что в будущем вся одежда будет оцифрована. Если виртуальная одежда будет выглядеть неотличимо реалистично, то она вполне сможет войти в нашу жизнь так же, как «маски» в социальных сетях.


Менее оптимистично настроены стилисты и футурологи: они считают, что интерес к виртуальной одежде ещё не скоро перевесит интерес к одежде реальной, потому что пока мы большую часть времени проводим в обычном физическом мире, а цифровые объекты больше интересны для тех, кто постоянно появляется на таких площадках, как TikTok. Это всё часть большого тренда на виртуализацию, но пока основное значение имеет реальность.


Что же касается виртуальных блогеров, то их будущее чуть более предсказуемо: во-первых, их популярность продолжит расти. Рекламные интеграции с виртуальными блогерами тоже станут доступнее ведь таких персонажей станет больше.

Во-вторых, мы ожидаем более серьёзного «очеловечивания»: этот тренд уже показала американская Микела Суса, которая делает музыкальную карьеру, записывает песни в поддержку движения Black Lives Matter и собирает реальные пожертвования на благотворительность. Да, хэйтеров у персонажа, который сильнее становится похож на человека, может прибавиться, но это не пугает бренды. Они на этом уже собаку съели, сотрудничая с реальными людьми.


 

МНЕНИЕ EASYLAB AGENCY

Цифровые инфлюенсеры, в большинстве своём, не существуют в реальной жизни, но имеют аккаунты в соцсетях с огромной армией настоящих подписчиков. За ними следят реальные люди и это важно.


Про виртуальных блогеров даже есть отдельное медиа — @virtualhumansorg.


Для брендов такие модели — золотая жила: они не стареют, не болеют, не срывают съёмки, прилежно исполняют все контракты и знают все языки мира. Бренды могут не беспокоиться за свою репутацию, ведь от виртуального инфлюенсера можно не ждать выходок.

А ещё виртуального блогера можно подстроить под любой культурный код.


Но нужно помнить, что за виртуального блогера отвечают люди: разработчики, инвесторы, спонсоры, пиарщики, создатели и иже с ними.

И, если виртуальный блогер сам по себе не доставит проблем, то команда, которая его создаёт, может это сделать. Поэтому к сотрудничеству с виртуальным инфлюенсером нужно относиться также ответственно, как с любым другим реальным. В общем, работаем в прежнем режиме и не надеемся на прогулку с единорогами.


Среди российского рынка виртуальных персонажей, есть кого выбрать для рекламной интеграции, к тому же, мы уверены, что скоро их число пополнится новыми образами и именами.


Сотрудничать ли бренду с виртуальными инфлюенсерами? Конечно! Чтобы попробовать и понять «как оно», чтобы быть в тренде, чтобы определиться, нужен ли этому бренду свой собственный виртуальный блогер.


Собственно, а почему нет?

28 просмотров0 комментариев

Недавние посты

Смотреть все

WHO IS IT: UGC?